Việt Nam ta luôn ặt đhị c’bhúh l’lăm âng bha lang k’tiếc n’đắh đơơng pa câl bh’nơơn ha rêê đhuốch ooy k’tiếc k’ruung n’lơơng. N’đhơ cơnh đêếc, đhị đhr’năng la lua bh’rợ bhrợ pa dưr thương hiệu công dzợ bấc râu cắh âi liêm crêê.  Râu đâu âi bhrợ pa xiêr đhr’năng tr’zêêng âng apêê bh’nơơn cóh k’tiếc k’ruung công cơnh bhrợ bil bal bấc ha ngành nông nghiệp âng Việt Nam.     

     Đác mắm Phú Quốc, chả mực Hạ Long, nhãn lồng Hưng Yên, píh ngam Cao Phong Hoà Bình, ch’nêếh tám Hải Hậu, Điện Biên, vải thiều Bắc Giang… nắc đợ râu yêm la lay âng apêê vel đong n’nâu. Cóh đêếc, g’lúh tr’nơợp vải thiều Bắc Giang âi bơơn moon ghít thương hiệu, chất lượng lâng đơơng pa câl ooy k’tiếc k’ruung n’lơơng cơnh lâng 63 r’bhâu tấn, vêy 1000 tấn bơơn đơơng pa câl ooy thị trường Mỹ.

     N’đhơ cơnh đêếc, xoọc vêy z’zăng bấc bh’nơơn ha rêê đhuốch nắc đhêêng bơơn bhrợ têng thương hiệu n’đhang ặt váih nắc đhị cơnh xay moon đhăm k’tiếc u váih ha dợ, cắh âi ha dưr  dal dưr váih thương hiệu pa cắh âng muy k’tiếc k’ruung. Nhãn lồng Hưng Yên nắc muy p’đhang moon, bh’nơơn n’nâu nắc đhêêng bơơn đươi dua đhị k’tiếc k’ruung hêê, cắh âi bơơn bấc ngai đươi dua cóh bha lang k’tiếc năl tước. t’coóh Lê Đình Tư- Giám đốc hợp tác xã dịch vụ nông nghiệp Hàm Tử tỉnh Hưng Yên đoọng năl, c’moo 2015, tỉnh nắc đhêêng đơơng pa câl bơơn dâng 500 kg nhãn ooy thị trường Mỹ. bh’rợ chơớc lêy c’lâng lúh, bhrợ pa dưr thương hiệu ha bh’nơơn nhãn lồng Hưng Yên công nắc đoo bh’rợ bhrợ ha ma nứih chóh cắh yêm ặt tợt, cắh âi bơơn bhrợ têng bh’nơơn liêm, yêm têêm tu cơnh đêếc bh’rợ đươi dua xoọc lum bấc râu zr’nắh k’đháp. Lấh n’nắc, bh’rợ bhrợ t’váih nhãn lồng Hưng Yên ch’chơơr ta luôn dưr váih, bhrợ cắh liêm crêê tước uy tín lâng thương hiệu âng bh’nơơn âng vel đong. T’coóh Lê Đình Tư moon: "Ma nứih đha nuôr bhrợ têng la lêếh ta tứi, c’năl ooy Vietgap cắh bấc. Cóh pa zêng 114 pr’loọng bhrợ têng ha dang đhêêng vêy 1 pr’loọng cắh xơợng đươi ting cr’noọ Vietgap nắc azi ta lơi lứch. Pa zêng đợ apêê bhrợ Vietgap nắc choom pa choom đoọng ha đha nuôr vước z’nươu, xrắ  đớc zấp prang, bh’nơơn âng đay bhrợ t’váih nắc choom vêy tu tơơm. Tơợ đêếc azi vêy choom chơớc pay k’rong bh’nơơn."

    Muy cóh bấc râu k’đháp zr’nắh bhrợ ha bh’rợ bhrợ pa dưr thương hiệu bh’nơơn ha rêê đhuốch âng Việt Nam dưr váih k’đháp nắc đoo bh’rợ bhrợ têng ha rêê đhuốch dzợ la lêếh ta tứi. bh’nơơn cắh âi vêy chất lượng dal, công dzợ váih đhr’năng đươi dua z’nươu zư lêy chr’nóh z’lấh mơ ta đoọng. ting p’căn Mai Khuê Anh- Giám đốc k’đhơợng bhrợ Công ty cổ phần pác bhrợ Hapro, lấh mơ râu zooi đoỌng âng Nhà nước n’đắh xúc tiến thương mại nắc apêê c’la nang chrnóh, hợp tác xã, đha nuoro choom lêy cớ quy trình bhrợ têng đoọng vêy bơơn bh’nơơn liêm  đơơng t’moọt ooy thị trường đươi dua muy cơnh nhâm mâng: "Bh’rợ bhrợ têng đh’rứah đoọng đươi dua bh’nơơn nắc muy râu âng Nhà nước công cơnh apêê doanh nghiệp pa bhlâng  nắc ma nứih chóh bhrợ, apêê c’la nang chr’nóh choom k’rang tước liêm ta níh. Tu ahêê buôn moon, bh’nơơn âi ting quy chuẩn Vietgap n’đhang tước bêl ch’mêệt lêy nắc đợ râu âng u xưa bấc apêê chất zư lêy chr;nóh dzợ bấc. Râu đâu âi bhrợ bil loom đươi dua âng ma nứih đươi dua lâng nắc g’roong ga mắc ha bh’rợ bhrợ pa dưr thương hiệu pr’đươi bh’nơơn."

    Việt Nam âi bơơn bhrợ pa dưr muy c’lâng  pháp lý lâng vêy đợ c’lâng bh’rợ liêm choom đoọng zooi apêê vel đong moon ghít thương hiệu k’tiếc k’ruung đoọng ha pêê bh’nơơn yêm cóh cr’loọng k’tiếc. N’đhơ cơnh đêếc, ting t’coóh Đỗ Kim Lang, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại ( Bộ Công Thương), bấc đong bhrợ têng cắh cậ đha nuôr cắh âi năl lứch chr’nắp âng bh’rợ zước xay moon bảo hộ tu cơnh đêếc cắh bhrợ têng liêm crêê, vêy ngai dzợ tr’zêêng cắh liêm ta níh, brhợ cắh liêm crêê tước bh’rợ bhrợ t’váih apêê bh’nơơn đơơng âng c’léh la lay âng muy zr’lụ. t’coóh Đỗ Kim Lang moon: "Bấc bh’nơơn bêl tước lâng vel đong t’mêê nắcl nắc đợ bh’nơơn n’nắc âi vêy truyền thống, thương hiệu tu tơơm ghít t’lăng, n’đhơ cơnh đêếc ahêê bhrợ cắh liêm râu đêếc, pa bhlâng ắnc râu k’rang lêy âng bh’cộ apêê vel đong. Ha dang la lua nắc k’rang lêy tước râu đâu cơnh muy bơr đong âi brhợ liêm nắc choom bhrợ pa bhlâng k’rơ bh’rợ xay moon tu tơơm đhăm k’tiếc váih âng bh’nơơn đay. Bhrợ thương hiệu, zước moon bảo hộ, xay moon đhăm k’tiếc u váih, đh’nớc âng bh’nơơn ting vel đong lâng xay trúih đhộ bhứah".

     Ghít nắc, đhr’năng za zum âng bh’nơơn Việt Nam xoọc đâu nắc cắh âi p’ghít bhrợ pa dưr thương hiệu cr’đơơng tước đhr’năng tr’zêêng cóh thị trường bha lang k’tiếc đệ. Apêê chuyên gia kinh tế moon, choom bhrợ têng pr’đơợ liêm âng thương hiệu k’tiếc k’ruung p’têệt lâng đhăm k’tiếc u váih. Đh’rứah lâng n’nắc, nắc choom bhrợ mrcơnh quy trình bhrợ têng Vietgap, pa dưr c’bhúh xúc tiến thương mại xay trúih đhộ bhứah bh’nơơn, k’đhơợng nhâm râu liêm mr’cơnh apêê ngai ting pấh c’bhúh chr’nắp pr’ươi bh’nơơn./.

NHIỀU BẤT CẬP TRONG VIỆC XÂY DỰNG

THƯƠNG HIỆU NÔNG SẢN ĐẶC SẢN Ở VIỆT NAM

PV Chung Thủy

     Việt Nam luôn trong top đầu của thế giới về xuất khẩu nông sản nhưng trên thực tế việc xây dựng thương hiệu vẫn còn nhiều bất cập. Điều này đã làm giảm sức cạnh tranh của các sản phẩm trong nước cũng như gây thiệt hại lớn cho ngành nông nghiệp của Việt Nam.

     Nước mắm Phú Quốc, chả mực Hạ Long, nhãn lồng Hưng Yên, cam Cao Phong Hòa Bình, gạo tám Hải Hậu, Điện Biên, vải thiều Bắc Giang… là những đặc sản của các địa phương này. Trong số đó, lần đầu tiên vải thiều Bắc Giang đã khẳng định được thương hiệu, chất lượng và xuất khẩu ra nước ngoài với 63 nghìn tấn, có 1000 tấn được xuất khẩu sang thị trường Mỹ.

    Tuy nhiên, hiện có khá nhiều mặt hàng nông sản mới chỉ xây dựng được thương hiệu nhưng tồn tại dưới dạng chỉ dẫn địa lý chứ chưa nâng tầm thành thương hiệu đặc trưng của một quốc gia. Nhãn lồng Hưng Yên là một ví dụ điển hình, sản phẩm này mới chỉ được tiêu thụ tại thị trường trong nước, chưa được nhiều người tiêu dùng thế giới biết đến. Ông Lê Đình Tư – Giám đốc hợp tác xã dịch vụ nông nghiệp Hàm Tử, tỉnh Hưng Yên cho biết, năm 2015, tỉnh mới chỉ xuất khẩu được 500 kg nhãn sang thị trường Mỹ. Việc tìm đầu ra, xây dựng thương hiệu cho sản phẩm nhãn lồng Hưng Yên vẫn là bài toán khiến người trồng vườn trăn trở, chưa sản xuất được sản phẩm sạch, an toàn nên việc tiêu thụ đang gặp nhiều khó khăn. Ngoài ra, hiện tượng mạo danh nhãn lồng Hưng Yên thường xuyên xảy ra, gây ảnh hưởng đến uy tín và thương hiệu của đặc sản địa phương. Ông Lê Đình Tư nói: “Người nông dân sản xuất còn manh mún, nhỏ lẻ, kiến thức về Vietgap không có nhiều. Trong số 114 hộ sản xuất nếu chỉ có 1 hộ không tuân thủ theo tiêu chí Vietgap là chúng tôi thất bại. Toàn bộ những người làm Vietgap phải hướng dẫn cho nông dân phun thuốc, ghi chép sổ sách đầy đủ, sản phẩm mình làm ra phải có nguồn gốc. Từ đó chúng tôi có thể truy thu được nguồn gốc sản phẩm.”

     Một trong những trở ngại khiến việc xây dựng thương hiệu nông sản của Việt Nam trở nên khó khăn là do quy mô sản xuất ngành nông nghiệp còn manh mún, nhỏ lẻ. Sản phẩm chưa có chất lượng cao, vẫn tồn tại tình trạng sử dụng thuốc bảo vệ thực vật vượt mức cho phép. Theo bà Mai Khuê Anh-Giám đốc điều hành Công ty cổ phần phân phối Hapro, ngoài sự hỗ trợ của Nhà nước về xúc tiến thương mại thì các chủ vườn, hợp tác xã, bà con phải xem lại quy trình sản xuất để có được sản phẩm chất lượng cao đưa vào thị trường tiêu thụ một cách bền vững: “Việc hợp tác để tiêu thụ nông sản là một vấn đề mà Nhà nước cũng như các doanh nghiệp đặc biệt là người trồng, các chủ vườn phải quan tâm rất nghiêm túc. Bởi chúng ta hay nói, sản phẩm theo quy chuẩn rồi theo Vietgap nhưng đến khi kiểm tra thì dư lượng của các chất bảo vệ thực vật rồi hóa chất vẫn còn. Điều này đã đánh mất niềm tin của người tiêu dùng và là rào cản lớn cho việc xây dựng thương hiệu hàng hóa.”

     Việt Nam đã xây dựng được một hành lang pháp lý và có những biện pháp hữu hiệu nhằm hỗ trợ các địa phương khẳng định thương hiệu quốc gia cho các sản phẩm đặc sản trong nước.   Tuy nhiên, theo ông Đỗ Kim Lang, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), nhiều cơ sở  sản xuất hay người dân chưa hiểu hết giá trị của việc đăng ký bảo hộ nên đã không hợp tác tích cực, thậm chí còn cạnh tranh không lành mạnh, làm ảnh hưởng đến việc hình thành các sản phẩm mang đặc trưng riêng của một vùng. Ông Đỗ Kim Lang nói: “Nhiều sản phẩm khi đến với địa phương mới biết là những sản phẩm đó đã có truyền thống, thương hiệu nguồn gốc xuất xứ rất rõ ràng nhưng vì chúng ta không làm tốt điều đó, đặc biệt là sự quan tâm của lãnh đạo các địa phương. Nếu thực sự chủ động quan tâm đến vấn đề  này như một số địa phương làm rất tốt thì có thể làm rất mạnh việc xác định nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm của mình. Làm thương hiệu, đăng ký bảo hộ, chỉ dẫn địa lý, tên của sản phẩm theo địa phương và tuyên truyền quảng bá.”

    Rõ ràng, tình trạng chung của nông sản Việt Nam hiện nay là chưa chú trọng xây dựng thương hiệu dẫn đến năng lực cạnh tranh trên thị trường quốc tế thấp. Các chuyên gia kinh tế cho rằng, cần khai thác được thế mạnh của thương hiệu quốc gia gắn với chỉ dẫn địa lý. Cùng với đó, phải thực hiện đồng bộ quy trình sản xuất Vietgap, phát triển hệ thống xúc tiến thương mại quảng bá sản phẩm, đảm bảo hài hòa các chủ thể tham gia chuỗi giá trị hàng hóa./.