Dáp lêy tước c’xêê 9 t’mêê đâu, k’tiếc k’ruung hêê nắc pa câl cha nếêh cóh k’tiếc k’ruung lơơng bơơn k’noọ 5 ực tấn, dưr dzoọc lấh mơ lâng g’lúh nâu c’moo n’nắc ahay lâng chr’nắp bơơn 2,38 tỷ đôla Mỹ. K’rang moon lấh mơ, cơ cấu, đợ râu cha nêếh đơơng pa câl cóh k’tiếc k’ruung lơơng nắc ơy âng đơơng bấc, pa dưr đợ mơ cha nêếh  liêm bấc, đha’hưm, pa xiêr đợ cha nêếh cắh liêm choom. cha nêếh âng k’tiếc k’ruung hêê lâng bấc bh’nơơn pr’đươi liêm chr’nắp cơnh cr’liêng dal, cha nêếh đha’hưm, hữu cơ... nắc ơy tơợp lêy moót ooy zâp thị trường k’đươi moon chất lượng dal cơnh Hàn Quốc, Nhật Bản, Hoa Kỳ, EU... pa câl bấc cơnh đêếc, hân đhơ nắc lêy cha nêếh Việt dzợ ặt zâng lâng bấc râu zr’nắh k’đhạp. T’coóh Trần Thanh Hải, Phó Cục trưởng Cục xuất nhập khẩu, Bộ Công thương xay moon đhr’năng lalua, zâp bh’nơơn pr’đươi thương hiệu cha nêếh âng k’tiếc k’ruung hêê nắc cắh ơy bơơn bấc apêê đươi dua, apêê nắc mưy năl tước cha nêếh Việt ooy mưy thương hiệu lơơng, cắh cậ đợ bh’nơơn pr’đươi ơy bơơn ta bhrợ têng: “Hân đhơ xoọc đâu cha nêếh Việt Nam ơy pa câl ooy 150 k’tiếc k’ruung lâng cóh bha lang k’tiếc, nắc râu cắh liêm choom âng cha nêếh Việt Nam nắc ahêê cắh vêy mưy thương hiệu cha nêếh, zâp bh’nơơn pr’đươi Việt Nam bêl dưr váih ooy manứih đươi dua lêy cắh váih nhãn mác Việt Nam. Tu cơnh đâu, bêl lêy pay zâp bh’nơơn pr’đươi cha nêếh cung cắh ơy lêy Viẹt Nam nắc lêy pay số 1. Bhiệc nâu bơơn zâp bộ, ngành, thương nhân, doanh nghiệp pa câl cha nêếh xoọc k’rang lêy”.

Doanh nghiệp vêy bấc c’moo bhrợ têng ooy đắh bh’rợ pa câl cha nêếh, t’coóh Trần Minh Thư, Trưởng phòng xuất khẩu, Công ty TNHH cha nêếh Vinh Phát Wilmar đoọng năl, zâp c’xêê doanh nghiệp pa câl k’dâng 4-6 r’bhâu tấn cha nêếh zâp râu ooy zâp thị trường châu phi, Hồng Kông, Singapore... lâng zâp thương hiệu cơnh Simply... chất lượng âng bh’nơơn pr’đươi nắc liêm chr’nắp đoọng zúp doanh nghiệp bhrợ padưr thương hiệu âng đay đhị thị trường k’tiếc k’ruung lơơng: “Bhiệc bhrợ padưr thương hiệu đắh k’tiếc k’ruung lơơng lấh mơ doanh nghiệp Việt lưm bấc zr’nắh k’đhạp lâng bil bấc zên. Tu cơnh đâu, bhrợ padưr thương hiệu ta luôn nặc c’lâng bh’rợ đenh đươnh âng công ty lâng thị trường bha lâng. Doanh nghiệp bhrợ thương hiệu đoọng ha đay p’gít lêy chất lượng, ooy hệ thống cung cơnh chất lượng âng bh’nơơn pr’đươi, tu nắc bhrợ cắh liêm crêê tước thương hiệu lâng bhrợ padưr thương hiệu”.

Ting cơnh bấc chuyên gia, k’tiếc k’ruung hêê nắc lêy bhrợ padưr c’lâng k’âng k’đơơng đhị c’năl đoọng pa xoọng liêm chr’nắp ha cha nêếh âng Việt Nam đhị thị trường bha lang k’tiếc. Đh’rứah lâng nâu, nắc lêy chô tước bhiệc bhrợ têng cha nêếh ting cơnh c’lâng liêm sạch, cha nêếh hữu cơ, zâp cơnh bhrợ têng tơợ cha nêếh, bhrợ têng ting cơnh c’lâng xa’nay liêm ma mơ tơợ bhiệc bhrợ m’ma, chóh bhrợ, lêy tôm đợc... p’căn Nguyễn Thuý Kiều Tiên, Phó Viện trưởng Viện ha roo đồng bằng k’ruung Cửu Long đoọng năl, ngành ha roo nắc lêy vêy c’lâng bh’rợ lêy bhrợ m’ma ha roo liêm choom đơơng thương hiệu k’tiếc k’ruung: “Lâng m’ma ha roo pa câl ooy thị trường chr’nắp dal lấh nắc lêy vêy đợ m’ma ha roo đha hưm yêm liêm crêê cơnh cr’noọ thị trường. lâng, xay bhrợ ooy đắh bhrợ têng ahêê t’bhlâng lêy cha’mêết pa xoọng ooy cơ cấu đắh c’lâng padưr pa xớc zâp m’ma chr’nóh a’yêm âng vel đông, đươi dua tiến bộ khoa học kỹ thuật ooy bhrợ têng, lêy đợ m’ma ha roo liêm choom, chất lượng dal zêl cha’groong zâp pr’đơợ cắh liêm crêê âng môi trường. cr’chăl nâu, nắc lêy đươi dua tiến bộ kỹ thuật t’mêê đắh VietGAP, GlobalGAP, bhrợ têng hữu cơ đoọng padưr dal chất lượng bh’nơơn pr’đươi cung cơnh zư lêy môi trường”.

Crêê tước bhiệc nâu, ting cơnh Bộ trưởng Bộ công thương Trần Tuấn Anh, Nghị định 107 xăl 109 vêy tơợp đươi bhrợ tơợ t’ngay 1/10/2018 nắc bhrợ padưr môi trường liêm buôn, padưr k’rong bhrợ, pa câl, bhrợ têng... đh’rứah lâng zâp chính sách n’lơơng cơnh c’lâng bh’rợ thị trường pa câl cha nêếh... nắc chrooi pa xoọng bhrợ padưr bhiệc pa câl cha nêếh cung cơnh nắc padưr thương hiệu cr’liêng cha nêếh: “Ooy đề án padưr đắh cha nêếh âng Bộ Nông nghiệp lâng padưr pa’xớc vel bhươl cung nặc pr’đơợ padưr pa xớc thị trường cha nêếh zêng moon gít liêm đắh trách nhiệm âng cơ quan k’đhơợng zư nhà nước cung cơnh âng Hiệp hội lâng lấh mơ nắc âng doanh nghiệp đắh bhiệc pazưm bhrợ padưr zâp bh’rợ đắh thương hiệu cha nêếh. Lâng nắc pazưm lâng cơ chế âng zâp Hiệp định thương mại tự do âng hêê xoọc lâng k’noọ váih đoọng ahêê vêy pr’đơợ bhrợ padưr têêm ngăn cóh zâp thị trường cha nêếh ga mặc cóh bha lang k’tiếc lâng nắc vêy choom padưr pa xớc nhâm mâng đoọng ha cha nêếh nâu”.

Bhiệc bhrợ padưr thương hiệu cha nêếh cắh nặc mưy bhrợ padưr c’léh pr’dzoọng nắc dzợ vêy râu gr’hoót moon đenh đươnh âng c’la thương hiệu. Tu cơnh đâu, bhiệc padưr paliêm bhrợtêng cha nêếh, lêy bhrợ têng pazưm lâng tín hiệu thị trường têêm ngăn liêm crêê zâp quy định têêm ngăn ch’na đh’nắh âng zâp thị trường nhập khẩu nắc đợ bhiệc l’lăm lêy bhrợ têng pa liêm, đoọng padưr thương hiệu ha cha nêếh Việt./.

Nâng tầm cho thương hiệu gạo Việt

                                                    Nguyễn Hằng

Nước ta hiện đứng thứ 3 trên thế giới về sản lượng gạo xuất khẩu. Sản phẩm gạo của Việt Nam có mặt ở gần 150 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới với đa dạng nhiều sản phẩm, chủng loại…Tuy nhiên, thương hiệu gạo Việt hiện vẫn chưa được phần lớn người tiêu dùng tại các nước biết đến.

Tính đến tháng 9 vừa qua, nước ta xuất khẩu gạo đạt gần 5 triệu tấn, tăng so với cùng kỳ năm ngoái với giá trị đạt 2,38 tỷ đô la Mỹ. Đáng chú ý, cơ cấu, chủng loại gạo xuất khẩu đã chuyển dịch tích cực, tăng dần gạo trắng chất lượng trung bình và cao, gạo thơm, giảm dần gạo trắng chất lượng thấp. Gạo của nước ta với nhiều sản phẩm, đa dạng và chất lượng cao như gạo hạt dài, gạo thơm, hữu cơ... đã bước đầu thâm nhập vào các thị trường yêu cầu chất lượng cao như Hàn Quốc, Nhật Bản, Hoa Kỳ, EU... Xuất khẩu tích cực nhưng gạo Việt vẫn đối mặt với nhiều khó khăn thách thức. Ông Trần Thanh Hải, Phó Cục trưởng Cục Xuất nhập khẩu, Bộ Công Thương nêu thực tế: các sản phẩm thương hiệu gạo của nước ta vẫn chưa được phần lớn người tiêu dùng cuối cùng tại các nước biết đến, mà chủ yếu biết đến gạo Việt thông qua một thương hiệu khác hoặc sản phẩm gạo đã được chế biến: “Mặc dù hiện nay gạo Việt Nam đã xuất khẩu vào 150 quốc gia và cùng lãnh thổ trên thế giới, song điểm yếu của hạt gạo Việt Nam là chúng ta chưa có một thương hiệu gạo, các sản phẩm gạo Việt Nam khi xuất hiện trong con mắt người tiêu dùng  không có nhãn mác Việt Nam. Do đó, khi lựa chọn các sản phẩm gạo cũng chưa coi Việt Nam là lựa chọn số 1. Điều này được các bộ ngành, thương nhân, doanh nghiệp xuất khẩu gạo đang quan tâm”.

Doanh nghiệp có nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực xuất khẩu gạo, ông Trần Minh Thư, Trưởng phòng xuất khẩu, Công ty TNHH Gạo Vinh Phát Wilmar cho biết, mỗi tháng doanh nghiệp xuất khẩu khoảng 4.000 đến 6.000 tấn gạo các loại sang các thị trường Châu Phi, Hồng Kông-Trung Quốc, Singapore…với thương hiệu Simply. Chất lượng của sản phẩm là yếu tố quan trọng để giúp doanh nghiệp xây dựng được thương hiệu của mình tại thị trường nước ngoài. “Việc xây dựng thương hiệu bên nước ngoài doanh nghiệp Việt gặp rất nhiều khó khăn và tốn nhiều chi phí. Do đó, xây dựng thương hiệu luôn là chiến lược lâu dài của công ty đối với thị trường trọng điểm. Doanh nghiệp khi làm thương hiệu cho mình chú trọng đến chất lượng, về hệ thống cũng như chất lượng của sản phẩm bởi nó sẽ ảnh hưởng rất lớn đến thương hiệu và xây dựng thương hiệu”.

Theo nhiều chuyên gia, nước ta cần xây dựng chỉ dẫn địa lý để tăng thêm giá trị cho hạt gạo của Việt Nam trên thị trường quốc tế. Song song với đó, là hướng tới việc sản xuất gạo theo quy trình sạch, gạo hữu cơ, đa dạng hóa các sản phẩm chế biến từ lúa gạo; tổ chức sản xuất theo quy trình chuẩn, đồng bộ từ khâu giống, canh tác, thu hoạch, chế biến, đóng gói... Bà Nguyễn Thuý Kiều Tiên, Phó Viện trưởng Viện lúa Đồng bằng sông Cửu Long cho rằng, ngành lúa gạo cần có chiến lược chọn tạo giống lúa chất lượng cao mang thương hiệu quốc gia: “Đối với giống lúa xuất khẩu triển sang thị trường giá trị cao cần có những giống lúa thơm, chất lượng cao đáp ứng thị hiếu của thị trường. Đồng thời, triển khai trong sản xuất chúng ta tiếp tục nghiên cứu để bổ sung vào cơ cấu trong chiến lược phát huy các giống lúa đặc sản địa phương, áp dụng tiến bộ khoa học kỹ thuật vào sản xuất, cần những giống lúa tốt, chất lượng cao chống lại được các điều kiện bất lợi của môi trường. Bên cạnh đó, phải áp dụng các tiến bộ kỹ thuật mới về VietGap, GlobalGAP, sản xuất hữu cơ để nâng cao chất lượng sản phẩm cũng như bảo vệ môi trường”.

Theo Bộ trưởng Bộ Công thương Trần Tuấn Anh, Nghị định 107 thay thế 109 có hiệu lực từ ngày 1/10/2018 sẽ tạo dựng môi trường thông thoáng thúc đẩy đầu tư, kinh doanh, sản xuất... cùng với các chính sách khác như chiến lược thị trường xuất khẩu gạo... sẽ góp phần thúc đẩy xuất khẩu gạo cũng như sẽ nâng tầm thương hiệu hạt gạo: “Thông qua Đề án Tái cơ cấu trong về gạo của Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn cũng như là Đề án phát triển thị trường gạo đều nhấn mạnh rất cụ thể và rõ ràng về trách nhiệm của cơ quan quản lý nhà nước cũng như của Hiệp hội và đặc biệt là của doanh nghiệp trong việc phối hợp xây dựng các công tác về thương hiệu gạo. Đồng thời sẽ gắn với cơ chế của các Hiệp định thương mại tự do mà chúng ta đang và sắp có để chúng ta có điều kiện tạo ra sự ổn định ở các thị trường gạo lớn ở thế giới và có nghĩa rằng có sự phát triển bền vững cho mặt hàng gạo”.

Việc xây dựng thương hiệu gạo không chỉ là xây dựng hình ảnh mà còn có sự cam kết lâu dài của chủ thương hiệu. Do đó, việc đẩy mạnh tái cơ cấu sản xuất lúa gạo, định hướng sản xuất gắn với tín hiệu thị trường đảm bảo đáp ứng các quy định an toàn thực phẩm của các thị trường nhập khẩu là những vấn đề trước mắt và cần được giải quyết ngay nhằm nâng tầm thương hiệu cho gạo Việt./.