Trong gian hàng của chương trình "Sức sống hàng Việt" do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước tổ chức tại 62 Tràng Tiền, Hà Nội, hình ảnh cô gái Tày diện trang phục dân tộc truyền thống, tự tin quay video clip giới thiệu nông sản địa phương, cuốn hút khách tham quan. Đó là Đàm Hồng Diệp, chủ kênh TikTok "Diệp Chợ Phiên".

Với sự nhạy bén công nghệ và tình yêu nông sản quê nhà, những người trẻ như Hồng Diệp đang thổi làn gió mới vào việc quảng bá sản phẩm OCOP, kết nối các chợ phiên vùng cao Cao Bằng đến với người tiêu dùng trên cả nước.  

Diệp tâm sự: “Những ngày đầu em quay TikTok như một con gà mờ. Có những phiên chợ đặc biệt mở từ sáng sớm, 4 giờ sáng em đã phải dậy đi rồi. Mỗi vùng trên đấy đều có đặc trưng riêng, có chỗ đi mua gà buộc vào xe treo lên, có chỗ dùng lá chuối bọc hàng chứ không dùng túi bóng. Em hòa mình vào con người ở chợ. Em muốn kể câu chuyện văn hóa, ẩm thực trước rồi mới đưa sản phẩm vào giỏ hàng TikTok Shop”.

Tốt nghiệp Học viện Ngân hàng năm 2021, Đàm Hồng Diệp trở về quê hương Cao Bằng công tác tại Quỹ Hỗ trợ phát triển Hợp tác xã. Hằng ngày tiếp xúc với các hộ sản xuất, thấy nông sản quê mình ngon, sạch nhưng bà con lại thiếu kỹ năng quảng bá, đầu ra bấp bênh, Diệp đã trăn trở tìm hướng đi riêng.

Từ đầu năm 2025, cô gái sinh năm 1997 quyết định lập kênh TikTok "Diệp Chợ Phiên". Không có ê-kíp quay phim chuyên nghiệp, chỉ với chiếc điện thoại thông minh, Diệp một mình lăn lộn khắp các phiên chợ vùng cao. Những sản vật giản dị nơi quê nhà như hạt mác púp làm thạch mát lành, bún rau củ, bánh khảo cho đến khẩu sli, trà núi hay rượu ủ chum đặc sản... qua góc nhìn mộc mạc và những video chú trọng âm thanh thực tế của Diệp, sản phẩm nông sản Cao Bằng đã tiếp cận hàng ngàn khách hàng trên nền tảng số.

Với Diệp, đưa sản phẩm quê hương đi xa không phải là hành trình của riêng một cá nhân.

“Khi mặc bộ trang phục này đến Thủ đô hay bất kỳ đâu em đều thấy rất hãnh diện vì nó thể hiện bản sắc dân tộc mình. Một mình em sẽ không làm nên chuyện, nhưng em mong muốn mang tuổi trẻ và nhiệt huyết của mình để tìm kiếm những người cùng đam mê, cùng kết nối để lan tỏa nông sản Cao Bằng đi xa hơn nữa”. – Diệp nói.

Hiện nay, tỉnh Cao Bằng có gần 200 sản phẩm OCOP 3 sao và 4 sao. Dù tiềm năng rất lớn nhưng quy mô sản xuất nhỏ lẻ nên việc tiêu thụ nông sản vẫn gặp không ít khó khăn.

Nhận thức rõ vai trò của chuyển đổi số, Đoàn Thanh niên cùng các sở, ngành tỉnh Cao Bằng đã và đang tích cực đồng hành, tiếp sức cho các bạn trẻ khởi nghiệp.

Bà Nguyễn Thị Hương Nhung, Ủy viên Ban Chấp hành Trung ương đoàn, Phó Chủ tịch UB MTTQVN tỉnh Cao Bằng, Bí thư tỉnh đoàn Cao Bằng cho biết: "Tham dự chương trình Sức sống hàng Việt số 13 và được sự hỗ trợ tích cực của Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước của Bộ Công Thương, cũng như các bạn Đoàn Thanh niên Chính phủ, các KOL, Đoàn Thanh niên của Bộ Công Thương đây là một trong những cơ hội lớn cho các sản phẩm của Cao Bằng làm quen với các trang thương mại điện tử, livestream bán hàng trực tiếp. Đoàn Thanh niên sẽ tiếp tục đồng hành để nâng cao kỹ năng, chuẩn hóa bao bì, giúp các bạn trẻ tự tin đưa nông sản Cao Bằng lên các sàn thương mại điện tử”.

Nhìn Đàm Hồng Diệp tự tin giới thiệu nông sản biên cương tại phiên livestream của Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, mới thấy: chuyển đổi số không còn là khái niệm xa xôi. Nó hiện hữu sinh động ngay trong từng gói nông sản của bà con dân tộc thiểu số Cao Bằng.

Sức trẻ, sự nhạy bén và khát vọng của những Tiktoker như Đàm Hồng Diệp chính là chiếc cầu nối bền chặt, đưa giá trị văn hóa và nông sản vùng cao vươn xa.

Và để những người trẻ như Diệp tự tin làm chủ không gian mạng, bước ra khỏi sự bỡ ngỡ của một hộ kinh doanh nhỏ lẻ, đó là cả một chiến lược đồng hành sát sao từ các đoàn thể, ban ngành.