Ông Lê Trọng Bình, Chủ tịch UBND huyện Mộc Châu cho biết, Tuần Văn hoá Du lịch Mộc Châu năm 2024 được tổ chức nhằm tuyên truyền, quảng bá, giới thiệu với các doanh nghiệp, du khách trong và ngoài nước về tiềm năng, lợi thế, truyền thông quảng bá xúc tiến “Mộc Châu – điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới"; xây dựng và phát triển thương hiệu đặc trưng của du lịch Mộc Châu; thu hút nhà đầu tư có năng lực phát triển các dịch vụ du lịch, xây dựng Mộc Châu trở thành khu du lịch hàng đầu của vùng Tây Bắc, là điểm du lịch hấp dẫn với du khách trong và ngoài nước.

Thông qua lễ hội, còn nhằm biểu dương sức mạnh đại đoàn kết các dân tộc tỉnh Sơn La nói chung, huyện Mộc Châu nói riêng; tăng cường khối đại đoàn kết toàn dân và củng cố niềm tin vào công cuộc đổi mới đất nước mà Đảng, Nhà nước và nhân dân ta đã lựa chọn.

Về các hoạt động cụ thể sẽ diễn ra trong dịp này, ông Lê Trọng Bình cho biết: "Thứ nhất là chương trình nghệ thuật diễn ra vào đêm mùng 1 tháng 9 với chủ đề "Đắm say đêm hò hẹn"; Thứ hai là các hoạt động liên quan đến hội chợ để kết nối, tiêu thụ sản phẩm nông sản trên địa bàn; Thứ ba là các hoạt động cộng đồng đường phố. Các hoạt động này sẽ làm nổi bật lên nét văn hóa của các dân tộc anh em trên địa bàn. Thứ 4 là hoạt động thi trình diễn các di sản văn hóa phi vật thể cấp quốc gia và thứ năm là nội dung riêng có gắn với lịch sử của ngày Tết độc lập, đó là không gian văn hóa dân tộc Mông. Đây cũng chính là cơ hội riêng có để Mộc Châu quảng bá tiềm năng, lợi thế để thu hút các nhà đầu tư đến với Mộc Châu, đến với Sơn La và vùng Tây Bắc"./.